Gesù lava più bianco
Ovvero come la Chiesa inventò il marketing
Gesù lava più bianco è un tour de force documentatissimo e irriverente sulla storia della comunicazione pubblicitaria nella Chiesa cattolica, che decostruisce senza falsi ossequi la dottrina, la ritualità, la teologia, l’architettura, l’evangelizzazione nei loro elementi propagandistici e, in senso linguistico, pragmatici, e fornisce così un contributo a un’altra, nuova controstoria della Chiesa – la grande azienda con il settore marketing più efficace e capillare di tutta la storia occidentale. Del resto, come ha dichiarato monsignor Ernesto Vecchi nel 1997: «Il marketing? Ha cominciato Gesù, già duemila anni fa...» In questa nuova edizione l’autore fa luce sugli scenari che si sono aperti in Vaticano dopo l’abdicazione di Ratzinger e l’elezione di Francesco. Bergoglio è il papa che si trova ad amministrare una chiesa in crisi, minata dagli scandali, dalle divisioni interne e dalla concorrenza: sta cercando nuove strategie di comunicazione o abbandonerà la via del marketing per tornare ai valori fondanti del cristianesimo?
Extra
Scarica la copertina del libro
Anteprima
Leggi un'anteprima del libro, scarica il PDF
Le recensioni della stampa
Federico Sabatini - Mangialibri
Il libro dimostra che i nostri esperti moderni non hanno inventato nulla di nuovo e, allo stesso tempo, fornisce una convincente interpretazione della chiesa, riscrivendone la storia in modo neutro, ...Leggi
Andrea Coccia - Linkiesta
Un libro geniale che dimostra come l'intera storia della religione cattolica, o meglio, della Chiesa di Roma non sia altro che la storia di un brand, di una marca, che per sopravvivere e radicarsi ha ...Leggi
GQ.com
Il libro che dimostra come la Chiesa sia stata l'inventrice, più di duemila anni fa, delle principali tecniche di marketing.Leggi
